Analyse, en décembre 2011, des comportements de la génération Z, en France, ces enfants qui expriment de nouveaux besoins, et qui intéressent de plus en plus les marketeurs. A la fois consommateurs, acheteurs et de plus en plus prescripteurs, ils constituent une cible privilégiée pour les publicitaires, mais aussi une menace réelle, car ils pardonnent rarement les faux pas, voire même ils sanctionnent. Mais face aux nombreux bouleversements sociétaux, la relation entre les marques et cette ″cible enfant″ s'est considérablement modifiée, et les règles du jeu ont quelque peu changé.