Montée en puissance des compagnies aériennes du Golfe, depuis longtemps perçues comme une menace par les compagnies historiques. Inscrites dans la logique de hub, elles captent la clientèle à destination de l'Asie, du Moyen-Orient, de l'Australie ou encore de l'Océanie. Elles sont adossées à des gouvernements richissimes et peuvent compter sur une manne financière qui leur donne de l'avance dans la course aux équipements. Au-delà de simples relations de compétition commerciales avec ces ″nouvelles riches″, les compagnies historiques revoient leur copie dans le sens de la négociation d'accords de coopération.