Eclairage sur le phénomène des ″copycats″ qui consiste en la création d'une entreprise reproduisant le modèle économique d'une entreprise étrangère active sur le web (commerce électronique, réseau social, etc.). Une stratégie qui bénéficie d'un contexte favorable du fait de la baisse du coût de la technologie et de l'évangélisation qu'ils permettent. Mais le succès n'est pas garanti : les start-up créant des concepts à succès ont toujours une partie d'invisible que le copieur ne peut pas mettre en application ; du fait de l'accélération des mises sur le marché, le copieur risque d'être confronté dans son pays à l'arrivée du concept original ; le copieur est limité à son marché national, etc.