Importants efforts créatifs en matière de signalétique événementielle du point de vente, en France. L'objectif : attirer le client via des campagnes de communication intensives, où la signalétique est centrale et consiste à habiller, animer et distinguer le point de vente au gré de l'événementiel. Les tendances : le covering (c'est à dire le monumental) ou au contraire l'hyperpersonnalisation grâce à l'impression numérique, les vitrines interactives, la réalité augmentée, etc.