Essoufflement en 2016 du modèle économique du géant américain Apple, fabricant de produits numériques high tech (ordinateurs, baladeurs numériques, tablettes, smartphones, applications mobiles, services associés). Axant sa stratégie sur l'irruption de produits novateurs lui assurant une marge importante, la firme ayant saturé son marché se trouve en mauvaise passe et voit son action perdre de la valeur. Une recette gagnante que ne semble pas pouvoir réamorcer Tim Cook, le dirigeant actuel d'Apple.