Aux Etats-Unis, la campagne des primaires débute à peine que le business est déjà florissant. Une ″petite phrase″ ? Un faux pas ? Et le voilà immédiatement transformé en mug, en tee-shirt ou en autocollant. Les candidats sont désormais des marques que l'on construit, et les ventes de produits dérivés, un bon indicateur des intentions de vote.