Taux de croissance à faire pâlir d'envie le Vieux Continent, légions de millionnaires, goût affiché pour les marques françaises et italiennes... Après l'Asie, le Brésil est le nouvel eldorado pour les grandes maisons européennes. Des enseignes prestigieuses que les centres commerciaux luxueux de Sao Paulo s'arrachent, désireux de séduire une clientèle fortunée toujours plus nombreuse. Récit d'une guerre feutrée.