Les données personnelles jouent dans l'actuelle révolution sociétale un rôle aussi essentiel pour l'économie que fondamental pour les choix politiques. Alors que leur production augmente exponentiellement, leur exploitation a permis dans la décennie passée, une croissance, sans précédent dans l'histoire industrielle, des géants de l'Internet comme Google ou Facebook. Pourtant, en dépit de l'importance des données dans la nouvelle économie, l'activité en ligne et les flux de données ne sont pas pris en compte dans nos indicateurs traditionnels tels que la balance commerciale, ou le cours des matières premières. L'objectif de cet article est de montrer la pertinence de certaines métriques de flux de données pour mesurer cette activité aujourd'hui essentiellement invisible. Il s'agit dans un premier temps d'analyser comment fonctionnent les industries de la collecte de données que sont aujourd'hui les grandes plateformes d'intermédiation qui occupent dans le monde une position absolument dominante. Dans un second temps, une cartographie des flux de données à partir de certains pays représentatifs met en évidence les asymétries de connaissance dans cette nouvelle économie.