Teint rose, peau immaculée, visage radieux... Elles sont de plus en plus nombreuses à s’afficher, rayonnantes, sur les réseaux sociaux. Cette quête d’une beauté naturelle n’a pas échappé à l’industrie cosmétique, qui a même inventé un mot pour cela : le glow. Gélules, crèmes, drainage lymphatique et même yoga pour le visage, toute une palette de soins – souvent onéreux – surfe sur cette tendance, à rebours du maquillage sophistiqué des stars de la télé-réalité. Car, derrière l’apparente soif d’authenticité, cette recherche du teint parfait n’est jamais qu’un nouveau signe extérieur de richesse.