Confronté à la baisse des aides publiques, le monde du cinéma se tourne de plus en plus vers le luxe pour financer la restauration des chefs-d’oeuvre du septième art. Saint Laurent pour "Belle de Jour", Chanel pour "L’année dernière à Marienbad", "Le Guépard" pour Gucci… Les marques se prêtent volontiers à ce mécénat qui leur permet d’afficher une image culturelle.