Ils sont prêts à se ruiner pour se procurer des modèles signés Kanye West, Pharrell Williams ou Drake. Depuis que Nike et Adidas ont, dans les années 1980, transformé la chaussure de sport en accessoire de mode, la sneaker en édition limitée est convoitée par des milliers de fétichistes du genre. Un phénomène amplifié par Instagram, où les collectionneurs posent avec leurs trophées. Les plus malins ont même fait de leur passion un business en devenant revendeurs. Mais ce marché suppose d'anticiper les stratégies de celles qui tirent les ficelles : les marques.