Cette année, comme chaque année, Cannes va donc célébrer les agences, celles qui ont des idées et qui créent des dispositifs pour promouvoir des produits et des services ; les marques, qui les paient pour cette tâche et qui en récoltent - ou non - les fruits ; les médias, ceux qui diffusent ces objets publicitaires sur leurs supports, antennes, journaux, affiches, sites, téléphones mobiles, réseaux sociaux, la liste est désormais infinie. Et de plus en plus, au fil des éditions, les géants de la nouvelle économie, dont on ne sait plus s'ils vendent des technologies, des produits, des idées, de l'espace publicitaire, une vision du monde ou tout cela à la fois, mais qui récupèrent tout événement planétaire lié de près ou de loin à l'économie, à l'art ou aux démarches alternatives.