Le premier choc du numérique était celui de la concurrence du gratuit lié à la dématérialisation des biens culturels. Aujourd'hui, le défi est celui de la valorisation des contenus non plus pour eux-mêmes mais dans le cadre d'offres culturelles plus larges dont les modèles économiques se démultiplient. Les biens culturels peuvent-ils encore relever du marché ?