Longtemps très masculin, voire hostile aux femmes, le monde du jeu vidéo n’est désormais plus (autant) ce "no woman’s land" peuplé de geeks misogynes. Une évolution logique d’un point de vue économique, tant les débouchés commerciaux sont énormes. Symboles de ce nouvel eldorado, des jeunes filles profitent de cette ouverture afin de se faire un nom sur des réseaux sociaux tels TikTok ou Twitch. Ces nouvelles e-stars se filment en train de jouer ou de minauder, souvent déguisées, monnayant ensuite leur popularité en tant que « gameuses » et icônes adolescentes. Phénomène croissant aux Etats-Unis, mêlant réminiscences de Lolita, fascination pour l’univers du manga, amour des chatons et goût du high-tech, ces « e-girls » sont un symptôme de l’avènement d’une nouvelle ère dans les cultures numériques autant que de la persistance de normes de féminité aliénantes. Décryptage.