L’Amérique reste l’empire des marques. La Chine compte ses champions, mais ses prétendants, à l’exception de TikTok et Xiaomi, peinent à être désirables dans le reste du monde. La France est de plus en plus confinée dans son sanctuaire des icônes du luxe. On pourrait résumer ainsi les rapports de force entre les grandes puissances mondiales à la puissance de leurs marques respectives. Chaque marque a son prix, mais c’est le désir qu’elle suscite qui est sa valeur ultime : à cette aune, l’Amérique surclasse la Chine. Peu de chiffres.