Ambiance particulière pour cette imminente Coupe du monde de football au Qatar. Par son calendrier, déjà (du 20 novembre au 18 décembre), sans parler des appels au boycott ou de la revendication de certains joueurs, dont Kylian Mbappé, d'être consultés sur les marques auprès desquelles ils apparaissent. Aussi, à moins de deux mois du coup d’envoi, l'enthousiasme n'est, en toute logique, pas encore tout à fait à son comble. Malgré tout, en coulisses, les marques sponsors et/ou partenaires ont déjà bien cadré leurs opérations commerciales et marketing. Persuadées - sans aucun doute à raison - qu"une gois l'équipe de France sur le terrain, surtout si elle gagne, la magie de la Coupe du monde et du sport opérera... comme toujours.