Des éléments théoriques concis associés à des conseils et à des cas pratiques pour élaborer une stratégie marketing efficace, positionner correctement son activité, mettre en place des actions cohérentes ou encore rester compétitif. Les notions de base du marketing actuel sont présentées, avec des schémas explicatifs et de nombreuses références pour approfondir le sujet. ©Electre 2018