Le marketing est né au milieu du XIXe siècle et fut développé et utilisé durant le XXe siècle, le grand siècle de la société de consommation. Décennie après décennie, les auteurs décrivent les avancée du marketing en montrant notamment comment les acteurs de cette discipline ont sans cesse tenté de l'adapter aux attentes de la société. ©Electre 2017