Cet essai montre comment, depuis la fin de la Première Guerre mondiale, la société occidentale a élevé au rang de concept la figure de la jeune fille, qui symbolise aujourd'hui de manière paroxystique le consommateur. O. Bardolle l'observe, la dissèque et étudie sa prolifération afin de décrypter les mécanismes par lesquels elle triomphe comme modèle absolu dans l'imaginaire collectif universel.