Quatre ans après son inauguration à Louvain-la-Neuve, le musée Hergé a fait une entrée remarquée dans la prestigieuse collection Cube des éditions de La Martinière. Il accueille également l'exposition "Allô Bruxelles ? Ici Rawhajpoutalah !" qui revient sur les voyages effectués par Tintin en Orient. Un double événement qui s'est accompagné d'un revirement relatif de la politique de communication des ayants droit d'Hergé, après des années de relations exécrables avec la presse et certains tintinophiles chevronnés.