La langue française est un outil ambigu. Par exemple, louer signifie « adresser des louanges », mais aussi « mettre en location ». Comme on le sait, plusieurs grands musées européens et américains ont créé des succursales lointaines dûment parées de leur nom, au terme d'une opération de « branding » bien tempérée. Dans ces succursales, on expose des collections prêtées par l'institution principale.