Initialement basée sur l'appui technologique, la réduction de l'impact environnemental des sociétés s'oriente finalement vers la modification des comportements individuels. Les enquêtes françaises et européennes témoignent de ce changement de paradigme et montrent que la population reste extrêmement soucieuse de son empreinte environnementale et déploie des ressources nombreuses et théorisées pour la restreindre, en modifiant ses comportements de consommation.