Pour la génération des designers conceptuels, l'idée à la base de leur projet est cruciale, et en détermine la forme définitive. Aujourd'hui, une nouvelle génération émerge, en quête de légitimité tant au niveau du matériau que du processus de création. Pour ces jeunes alchimistes, la nature est le premier designer. Lex Pott (1985) en est un parfait exemple. Il recherche l'équilibre entre nature et technologie, entre artisanat et industrie.