Autant que l'industrie ou la politique, la culture reflète les nouveaux rapports de force dans la mondialisation. Hollywood et New York dominaient depuis 1945 le marché mondial des lettres et des images. Comme Athènes ou Rome en leur temps. Depuis dix ans, Séoul, Pékin , Lagos ou Bombay ont reconquis leur autonomie culturelle. Au sud ou à l'est, de nouveaux acteurs contrecarrent la domination américaine et reprennent le contrôle de la culture populaire ou élitiste.