Ces «indie brands» de l'hygiène-beauté, comme on les surnomme, ont émergé en nombre avant le Covid. Pendant les confinements, leur nombre n'a cessé de croître à la faveur d'un parfait alignement des planètes. La France, avec les États-Unis et le Royaume-Uni, demeure l'un des pays les plus fertiles dans ce domaine. Données chiffrées.