Dans le but de rajeunir leur cible et d'apporter un ton moderne à leurs publications, les services font de plus en plus appel à des influenceurs professionnels. Les musées, les lieux touristiques et patrimoniaux sont au coeur des stratégies d'influence des différentes collectivités et établissements publics. Stories, "reels", vidéos, photos font l'objet d'une coconstruction entre les services de communication et les créateurs de contenus choisis par le biais d'un contrat. Pas de chiffres.