Un éclairage sur les origines et les conditions dans lesquelles sont nés les grands clubs alpins qui fait revivre tous les alpinistes ayant donné leur nom au principaux sommets des Alpes.

Michelin a eu un impact profond sur l'identité culturelle de la France au XXe siècle. L'auteur étudie comment, de 1898 à 1940, cette entreprise est intervenue dans l'espace public à travers publicités, affiches, brochures, prix automobiles, subventions... et a ainsi associé son nom à diverses évolutions sociales, de la cuisine et de la culture locale au nationalisme et au colonialisme.

L'accroissement des besoins en documents écrits fait s'engager, dès les XIIe et XIIIe siècles, des logiques de changement dans les systèmes de communication qui culmineront avec Gutenberg au milieu du XVe siècle. F. Barbier évoque les grands traits de la révolution des médias qui a suivi : essor de la technique, organisation du champ littéraire moderne, développement de la censure...