Avec 6 400 morts par jour chez les militaires - le double si l'on ajoute les civils -, la première guerre mondiale a été l'une des plus meurtrières de l'histoire. Pour tenir, les soldats français se sont bien souvent réfugiés dans l'alcool, encouragés par leur hiérarchie, qui veillait à ce qu'ils ne manquent jamais de « pinard ». En quelques années, le vin a ainsi gagné le statut de breuvage patriotique, paré de toutes les vertus.