La marque hype du milieu des années 2000 est au bord de la faillite après une succession d'erreurs stratégiques. Récit d'un suicide.

L'image était belle. Fondateur d'American Apparel, Dov Charney donnait du travail aux immigrés, militait pour l'écologie, les homos, les transsexuels... Petit prince du textile made in L.A., il avait fait de son business un modèle, à la fois cool et sexy. Dov flambait. Jusqu'a se brûler. Plus d'un an après son éviction par les actionnaires, sa tentative de come-back vient d'échouer. Mais Dov veut encore jouer.