Stratégie marketing de la société familiale bretonne de prêt-à-porter et de vêtements professionnels Armor-Lux (CA 2011 de 80 millions d'euros), qui s'appuie sur ses produits iconiques : le caban, la marinière, le ciré jaune et le pull marin. Les essentiels d'une offre à la fois simple, authentique, ancrée dans un territoire clairement identifié (la Bretagne), et porteuse des valeurs qu'elle véhicule depuis sa création. A contre-courant, les produits rencontrent aujourd'hui, et depuis longtemps, un large succès.

L'un est normand, l'autre breton. Mais ces deux frères ennemis du pull marin font figure d'exceptions dans un secteur textile dévasté : ils continuent de produire en France et de vendre cher.