Pourquoi créer sa propre entreprise boursière, alors que le marché de l'art se charge de coter les oeuvres, et quelque fois en fixant des prix très élevés ? Mais justement, ce n'est pas la valeur marchande décrétée par les acteurs du marché qui intéresse Jazon Frings. Ce qu'il veut, c'est, au contraire, déconstruire ce système, en montrer l'arbitraire et pointer le décrochage entre valeur artistique et valeur économique. En somme, redonner une valeur intrinsèque à l'oeuvre.