Légalisé au Canada depuis octobre 2018, le cannabis représente un marché potentiel de 4,8 milliards d'euros dans ce pays. Les producteurs anticipent une possible hausse de la consommation en augmentant leur production : Hexo Corp., vainqueur de l'appel d'offres lancé par la Société québécoise du cannabis, va passer de 25 tonnes annuelles à 108 tonnes grâce à de nouvelles serres. 121 sociétés canadiennes détiennent une licence les autorisant à produire du cannabis, et la concurrence a déjà commencé pour séduire les clients.