En 2019, le marché de l'habillement en France représentait 25 milliards d'euros, dont 7,5 milliards pour le prêt-à-porter masculin. Les enseignes du secteur Célio, Jules et Devred ont réalisé des CA respectifs de 800 millions d'euros, de 560 millions d'euros et de 200 millions d'euros. Pourtant les trois leaders ont dû affronter la concurrence des généralistes comme Zara ou Kiabi, ainsi que les spécialistes du sport comme Intersport. De plus, leurs images parfois jugées démodées et les mauvais emplacements des points de vente les ont pénalisés.