Les commentateurs sportifs l'ont surnommé "King James", ou encore "The Chosen One". LeBron James, le meneur de jeu de l'équipe américaine de basket du Miami Heat en NBA, élu trois fois MVP (meilleur joueur de l'année), n'est pas qu'un immense champion, c'est aussi un homme d'affaires averti sachant parfaitement monnayer son image.