Pour conquérir le consommateur, les enseignes locales affrontent les multinationales. Avec moins de moyens, elles enregistrent néanmoins des succès notables.

Celio, Guess, Aldo... Les griffes en vue en Europe s'installent de plus en plus au sud du Sahara par le biais d'entrepreneurs locaux. Objectif : rencontrer les attentes d'une classe moyenne montante.