Les principes à observer et leur mise en oeuvre opérationnelle pour positionner une marque sur le marché des produits de luxe.

A l'aide de cas récents et de concepts nouveaux, l'ouvrage met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques. Il analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au coeur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et de la fidélisation. Il éclaire les causes du déclin et du vieillissement des marques et les conditions de leur revitalisation.

La méthode de l'empreinte, une nouvelle approche de l'identité de marque, notion fondée sur les sciences de la communication et les sciences cognitives : après une première partie théorique, une nouvelle pratique d'analyse (spatiale, temporelle, physique et sensorielle, des identités, des positions, des liens et des normes) est exposée.

Sélection de 300 étiquettes à suspendre, étiquettes et sacs publicitaires conçus par près de 60 créateurs et agences de création pour le compte de grandes marques, objets représentatifs des grandes tendances du graphisme contemporain en matière de packaging.

Des instruments de mesure appropriés pour évaluer son capital marque. Permet de formaliser son identité de marque et de définir des stratégies adaptées à ses besoins (extension de marque, alliances de marque, gestion de marque sur Internet...). De nombreux cas d'entreprises de secteurs différents sont analysés.

De Cohiba à Montecristo, en passant par Partagas, Bolivar et Romeo y Julieta, le guide indispensable aux amoureux du havane présente à la lumière des dernières récoltes tous les cigares cubains, rigoureusement sélectionnés, testés et notés par le comité de dégustation de L'Amateur de Cigare, revue dirigée par Jean-Paul Kauffmann, Les nouveaux havanes. Le guide de dégustation des havanes 20$t. Les coups de coeur 2010. Un guide pratique pour tout savoir sur la fabrication, la dégustation et la conservation du cigare. De précieux conseils pour constituer sa cave. Les bonnes adresses à Cuba : fabriques, boutiques, fumoirs et restaurants. Les meilleures civettes de France et d'Europe.

Correspondante à Paris pour Newsweek, l'auteure a enquêté sur les maisons de haute couture et l'univers des cosmétiques et des accessoires de luxe, dont LVMH, Prada ou Gucci, et reconstitué le parcours des produits, du studio de dessin au consommateur. Son état des lieux montre comment des marques qui célébraient l'art de l'excellence sont aujourd'hui tournées vers la recherche du profit.

Les marques ont profité des bouleversements sociétaux pour être bien au-delà de simples signes de distinction, des incarnations de notre image. Analyse comment elles reflètent pour la plupart la transgression et comment elles se sont réinventées sous la forme des symboles philosophiques ou des symboles d'une société utopique fantasmée dès le plus jeune âge.

Par ordre alphabétique, cet ouvrage répertorie et illustre les 7.000 logos de marques utilisés par l'auteur dans son court-métrage d'animation Logorama (2009) récompensé par un Oscar.

Un guide pratique pour tous les amateurs de bièreTout sur la bière de A à ZHistoire et culture du jus d'orgePlus de 300 bières du monde entier, indications sur la brasserie, origine, teneur en alcool...Illustration en couleur pour chaque bière présentée.

Une nouvelle édition mise à jour et augmentée. Un guide complet permettant de choisir son parfum, de découvrir des fragrances et d'en connaître à la fois l'histoire et la composition.