Décryptage du paradoxe qui s'installe dans le monde des nouveaux médias : alors que réseaux sociaux et les plateformes pour téléphones mobiles, avec leur gigantesque portée, permettent de toucher un lectorat mondial de grande ampleur, cette audience se révèle être fragmentée et tribale. Résultat : les anciens paradigmes de l'investissement doivent être oubliés, le pouvoir appartenant désormais aux créateurs de contenus. Les distributeurs n'ont plus suffisamment d'influence pour devenir des plateformes numériques.