Crème, fond de teint, khôl, ligne de maquillage... la vente de produits de beauté pour hommes est en plein boom. Les marques de cosmétiques draguent ouvertement ces nouveaux clients. Mais elles ont dû adapter leur pub pour les séduire : l'homme n'est pas tout à fait une femme comme les autres.

Régimes, crèmes, massages, voire chirurgie esthétique: les hommes sont désormais soumis aux mêmes impératifs de beauté et de jeunesse que les femmes.