L'ouvrage retrace l'évolution du paysage publicitaire, de ses origines à l'explosion des médias numériques. Une excursion de Paris à Milan, de Londres à New York, ainsi que sur les marchés émergents d'Europe centrale, d'Amérique latine et d'Asie. Des centaines d'interviews et des entretiens avec les grands noms du domaine, Bill Bernbach, Leo Burnett, Armando Testa ou Jacques Séguéla.

A travers cent portraits publicitaires, la fondatrice de la Maison de la pub invite à revisiter les classiques et les grands moments de la publicité des années 1970-1980. Elle dévoile anecdotes et secrets sur ces publicités familières, de Hollywood chewing-gum à la mère Denis en passant par Panzani, le lapin Duracel, la rue Gama, etc. Avec des pages sur les mascottes et les stars de la publicité.

Cette histoire de la communication commerciale commence en 1836 avec la première annonce publicitaire dans la presse et s'achève en 1996 avec sa reconnaissance comme fonction stratégique dans les entreprises. Ses liens avec le développement des échanges commerciaux et des nouveaux médias sont soulignés à travers l'évolution de la publicité et des techniques mercatiques. ©Electre 2015