Transférer les avantages du e-commerce dans les magasins de mode, c'est le nouvel enjeu du secteur.

Reportage à Londres dans les locaux de Net-à-porter, ce site de luxe en ligne qui met en scène ses produits comme un magazine de mode en papier glacé, révolutionnant ainsi le rapport à la pub.

La révolution numérique bouleverse en profondeur les structures économiques : elle crée des nouvelles opportunités dont profitent producteurs et consommateurs. Aujourd'hui, le e-commerce qui anime incontestablement la concurrence par une offre plus large, souvent à des prix plus bas, n'est plus restreint aux livres, à la musique ou aux appareils électroménagers.

Entretien, en septembre 2011, avec Gilles Babinet, président du Conseil National du Numérique (CNN), qui analyse les impacts sociaux de l'e-commerce en France, et les opportunités du numérique pour la société. Alors qu'aujourd'hui, plus de 75% des moins de 60 ans sont équipés d'accès à Internet, contre 8% seulement des plus de 75 ans, la fracture numérique a des répercussions sur la fracture sociale. L'enjeu : concevoir une nouvelle approche d'Internet davantage tournée vers la tranche des seniors. Côté e-commerce, les opportunités à saisir sont nombreuses notamment pour les petits commerces.

Tour d'horizon, en septembre 2011, des 7 révolutions capitales du secteur mondial du e-commerce, qui bouleversent le monde marchand actuel : e-paiement ; e-commerce c-to-c ; référencement, display, search et cashback ; ventes évènementielles ; social shopping ; achat groupé ; m-commerce. Pour construire leur succès, les acteurs de l'e-commerce ne se sont pas contentés de suivre les courbes d'équipement informatique des ménages. Ils n'ont eu de cesse de réinventer les techniques marketing, afin de gagner la confiance des internautes, puis des parts de marché.

L'idée est bonne, mais le modèle a quelques ratés.