Les principes essentiels du marketing sont présentés tout en respectant la pratique du marketing en entreprise, qui combine les approches globale et locale. Quatre chapitres : l'entreprise et son marché ; les éléments de l'offre ; la diffusion de l'offre ; le plan marketing.

Manuel généraliste d'introduction au marketing, avec une approche concrète illustrant les concepts et montrant comment les entreprises abordent et résolvent les questions marketing.

Techniques pour développer une marque et préserver le capital-marque dans la durée. Le document présente les activités des entreprises, illustrant les aspects stratégiques et théoriques du management. A jour des pratiques françaises et européennes. Ce document souligne notamment les apports des spécialistes français sur les marques de distributeurs et sur l'extension verticale de gamme.