Innover sans déstabiliser les fidèles : c'est le défi que doivent relever les directeurs artistiques lorsqu'ils prennent les rênes d'une maison de mode. Louis Vuitton va jusqu'à mettre en scène le changement d'être.

Se moderniser tout en conservant son charme d'antan. Tel est le pari réussi des maisons historiques de Londres, dont le savoir-faire séduit aussi outre-Manche.

Récompensée aux Etats-Unis pour ses performances professionnelles, la responsable de la documentation de Publicis multiplie les projets liés à l'information documentaire.

C'est une tendance très discrète qui irrigue les secteurs économiques les plus variés. L'innovation ouverte prône la coproduction de produits ou services en faisant appel à des acteurs extérieurs de l'entreprise : partenaires, fournisseurs, clients... Orange, SFR ou Apple en sont des adeptes convaincus.

L'émergence d'une classe moyenne ouvre de nouvelles perspectives de croissance aux compagnies du continent. Analyse des tactiques gagnantes.

Avec leurs importantes communautés de fans sur You Tube, Facebook et Instagram, les influenceurs sont devenus les nouvelles coqueluches des marketers. Des agences se sont spécialiées dans l'utilisation stratégique de leur notoriété et l'une d'entre elles va même faciliter l'accès direct de ces "stars" du Web aux marques. Certains observateurs, toutefois, tirent la sonnette d'alarme : la bulle des influenceurs va-t-elle éclater ?

Actif dans le monde de la photo événementielle depuis six ans déjà, la société belge Sharingbox lance aujourd'hui un nouveau réseau média dans les lieux publics avec des bornes interactives qui transforment le cliché festif en un précieux outil marketing pour les annonceurs. Souriez, vous êtes fichés !

En deux ans à peine, ils sont devenus incontournables dans les stratégies de communication des marques. Mieux connectés aux jeunes générations, les influenceurs se sont aussi professionnalisés pour défendre leurs intérêts. Histoire de canaliser les dérives et mieux protéger le consommateur, le secteur de la publicité entend toutefois réglementer davantage le marketing de l'influence.

Néologisme en devenir, le "masketing" mixe les notions de masque et de marketing pour souligner le potentiel promotionnel de ce nouvel outil du quotidien. Gros plan sur un accessoire sanitaire qui devient forcément publicitaire.

Ford, incontournable constructeur américain s'est imposé comme le pionnier du secteur dès 1908. C'est cet héritage et cette longue histoire que la marque espère désormais promouvoir auprès du grand public grâce au travail de Ted Ryan, le célèbre archiviste qu'elle vient d'embaucher. Petite leçon de marketing avec la journaliste Phoebe Wall Howard.