Décryptage, en mars 2012, de l'essor des marques de distributeurs (MDD) au sein de la grande distribution, en Europe et en France. Un phénomène qui ne cesse de gagner du terrain depuis les années 1970 (36% des produits vendus en France étant des marques propres). La raison : ces produits représentent un intérêt tant pour les distributeurs qui segmentent ainsi le marché et renforcent leur pouvoir de négociation, que pour les marques nationales qui rentabilisent leur outil industriel. En conséquence, certaines PME se sont spécialisées sur ce marché.

Poids croissant, en France, des marques de distributeurs (MDD), plus proches que jamais du statut de marque à part entière, avec une part de marché de 38,7 % en 2012. Plus qualitatives mais toujours bon marché, elles ne se cachent plus et font désormais l'objet de spots publicitaires. Pour autant, les MDD ont besoin, pour exister, du pouvoir de séduction des marques nationales sur le consommateur déambulant dans les magasins.

Sur les réseaux sociaux de marques commerciales comme Nutella, Coca-Cola, etc., les marchés s'apparentent à des conversations entre "community managers" et consommateurs du monde entier partageant le même intérêt pour un produit. Ces espaces virtuels, où la clientèle peut échanger, permettent aux responsables des marques de contrôler ce qui se dit sur leurs produits. Les auteurs analysent la qualité de la relation entre les fans de marques sur Facebook et ces dernières pour comprendre quels bénéfices les deux parties sont susceptibles d'en tirer.

La mort de Clément Méric a mis en lumière l'appropriation de certaines marques par des groupes controversés. Un phénomène contre lequel les griffes luttent. Ou pas.

Indétrônable. En Belgique comme dans le reste du monde, Google reste la marque la plus influente dans nos vies quotidiennes, selon une enquête menée depuis 2011 par l'institut de sondage Ipsos. Un juste équilibre entre présence, confiance, innovation, engagement et responsabilité sociétale. Côté noir-jaune-rouge, seul Colruyt rivalise avec les géants mondiaux

Heureusement, il n'y a pas que les Chinois et les Qataris qui rachètent des entreprises françaises ! Ces dernières années, quelques Frenchies inspirés ont décidé de refaire passer des marques mythiques sous pavillon tricolore. Et devinez quoi ? a marche mieux qu'avant ! Enquête sur une tendance requinquante.

C'est le nom d'une nymphe qui aurait inspiré au roi Numa Romulus ses réformes. Aujourd'hui, elle sert les desseins des publicitaires.

C'est la marque pionnière dans l'univers impitoyable de la course au blanc. Née en 1906, sa paternité reste pourtant controversée.