Décryptage des stratégies employées par les entreprises en matière de cadeaux d'affaires, avec l'engouement suscité par les cadeaux dits éthiques, un peu plus chers mais bénéficiaires en termes d'images. Les tendances actuelles sont clairement portées, en effet, par le bio, le made in France et l'éthique. Le secteur des objets publicitaires s'inscrit dans cette mouvance. Aussi, si la fabrication de ce type de produits est encore minoritaire et entraîne des surcoûts, les entreprises sont de plus en plus nombreuses à franchir le pas, tout en veillant à ne pas être taxées de greenwashing.

Le phénomène de relocalisation industrielle s'intensifie en France, depuis le début des années 2010. Qu'elles soient déçues par les performances de leurs sous-traitants étrangers, ou qu'elles le fassent pour des raisons logistiques ou de coûts, ou suite à une prise de conscience éthique, les entreprises françaises sont nombreuses à saisir tout l'intérêt de produire sur leur territoire.