Concevoir une crème antitaches qui fasse le bonheur d'une Chinoise, d'une Brésilienne et d'une Française ? Sur un marché de la beauté devenu global, le business de la cosmétique veut relever le défi. Et se tourne vers l'Asie et l'Amérique latine pour dénicher des tendances. Résultat : un simple battement de cils à Shanghai peut déclencher une tornade marketing à Paris et New York.

Les Français dorment dans des lits étroits, les Italiens ont la manie du meuble à chaussures, les Chinois raffolent des miroirs en pied les Danois se douchent derrière un rideau transparent. Parce qu'en soixante-dix ans Ikea s'est imposé dans 41 pays, la marque suédoise connaît mieux que personne les habitudes domestiques de ses millions de clients. Un ″observatoire″ étonnant qui révèle que, malgré la standardisation, les différences culturelles font de la résistance.

Philologue, psychanalyste et écrivaine française d'origine bulgare Julia Kristeva livre un regard sans concession sur l'Europe. Un continent qui vacille entre défi et globalisation, langue nationale et multilinguisme, souffre de dépression nationale sur fond de refoulé et qui peine à maintenir à flot liberté, religion et humanisme.