En signant, à la surprise générale, un partenariat avec la puissante ligue de basket américaine, l'enseigne française compte asseoir sa suprématie mondiale sur le marché des articles de sport.

C'est l'événement sportif de cette fin janvier : l'organisation, pour la première fois, d'un match officiel de NBA en France, en l'occurrence celui qui opposera les Milwaukee Bucks aux Charlotte Hornets. Et c'est, en même temps, la consécration d'une drôle d'histoire d'amour : celle qui lie Michael Jordan, légende vivante du basket désormais propriétaire des Hornets, à la ville de Paris. Et à ses nombreuses opportunités de business.