Le Père Noël ne peut que constater les effets du changement climatique ! Alors, cette année, aidons-le à ne pas faire rimer réveillon avec pollution ou surconsommation... Et promis, la fête sera tout aussi belle. Suis le guide !

Période clé pour les marques de produits de grande consommation (PGC) et les enseignes de la grande distribution, les fêtes de fin d'année 2019 devraient être marquées par des arbitrages budgétaires de la part des consommateurs français mais aussi par la loi Egalim qui limite les promotions et inquiète les industriels. Noël peut, selon les rayons, représenter de 20 à 50% des ventes annuelles réparties sur une période d'un à trois mois, mais qui a tendance à se concentrer les quelques jours précédant le 24 décembre.

Les fêtes de fin d'année 2020, représentant plus de 10% du chiffre d'affaire annuel des produits de grande consommation, seront déterminantes pour la grande distribution. Les hypermarchés et supermarchés restent les plus convoités et représenteraient 72% des intentions d'achats alimentaires en 2020. Cependant, entre crise sanitaire liée au Covid-19 et baisse de la pression promotionnelle imposée par la loi Egalim, mise en place en 2019, l'univers festif mobiliserait davantage l'e-commerce pour les achats de cadeaux. Déjà en 2019, le chiffre d'affaire de l'univers festif chutait de 4,8%.

L'exécutif hésite entre coercition et responsabilisation pour que les fêtes de fin d'année ne relancent pas l'épidémie de Covid- 19.