Cet article est une réflexion mené sur les dichotomies perceptibles entre thème et motif, figuratif et abstrait, appliquée aux logos des régions de France. Il aborde les questions du style, des formes stylisées et de l'abstraction. Sont convoqués, pour expliquer ces dichotomies stylistiques, l'iconologie médiévale, le concept d'habitus propre à chaque civilisation, mais aussi les processus d'assimilation de la sémiosphère, tout autant que l'opposition occidentale entre la tradition par l'écriture ou la pensée rationnelle versus la tradition par l'image ou l'intuition.

Charles Sanders Peirce, fondateur de la sémiotique, science des signes, est l'inventeur d'une approche incarnée du signe qui a ouvert la voie à une science interprétative du récit.

Qu'est-ce qu'un signe ? Comment le sens peut-il émerger d'un discours, d'une image ou d'un geste ?

Toute la vie d'une entreprise, de ses produits à son architecture, en passant par la publicité, est porteuse de signes destinés à ses clients, ses concurrents, ses employés, etc. La sémiologie apporte une compréhension, voire une maîtrise de tous ces signes.

Paroles, textes, signaux, images, symboles, gestes, formes, couleurs et odeurs : tout ce qui nous entoure, ou presque, peut devenir, qu'on l'ait voulu ou non, porteur de signification...

L'innovation industrielle n'est pas qu'une affaire de technique : un objet ou une idée ne sont innovants que lorsque, en tant que signes, ils occupent une place visible, sensible, positive et inattendue dans le champ des valeurs.