Décryptage, en février 2012, de la stratégie marketing des entreprises françaises qui continuent de débloquer des budgets pour leurs opérations de communication événementielle, malgré le contexte économique difficile. Moins de paillettes et plus de proximité, telle est désormais l'équation gagnante. Les opérations événementielles ont réduit la voilure en matière de budget mais sont pensées en amont, en termes de retour sur investissement. Mais qui dit proximité dit déplacements sur site, à condition de bien prendre en compte tous les paramètres locaux. Détails et explications avec commentaires de professionnels. Entretien avec Michel Bensadoun, président de l'Anaé (Association des agences de communication événementielle) : ″Il ne faut jamais perdre de vue qu'un événement, quel qu'il soit, est un acte de communication″.