Le point, en avril 2012, sur le modèle des agences de communication dites ″low cost″ qui émergent depuis une dizaine d'années, en France. Leur principe : proposer le même type de prestations que les agences traditionnelles, mais en réduisant au maximum leurs frais de structure, ce qui leur permet de pratiquer des prix plus attractifs. Un concept qui se développe grâce à l'entrée en force du web et de la dimension virale, et qui séduit les entreprises, à l'heure de la rigueur budgétaire et du besoin d'un retour sur investissement rapide. Les agences traditionnelles, qui voient ces nouveaux venus d'un mauvais oeil, rivalisent via l'allégement de certaines de leurs prestations. Toutefois, le low cost semble devoir se cantonner aux actions ponctuelles, les agences classiques gardant la main sur les campagnes au long cours.